חברת אל על החלה במגעים לבחינת עסקה אפשרית להקמת מיזם משותף ביחד עם איסתא, אשר יעסוק בפיתוח שיווק ומכירה של מוצרים נלווים בתחום התיירות התעופתית.
מטרת המהלך לאפשר לאל על להציע ללקוחותיה חווית נופש הוליסטית ולהציע מוצרי תיירות נוספים כמו מלונות, שירותי השכרת רכב, ביטוח נסיעות, אירועי ספורט תרבות וכדומה.
בינתיים המגעים נמצאים בתחילתם, וטרם נחתם בין הצדדים הסכם או מזכר הבנות.