מילאנו, בירת האופנה והעיצוב האיטלקית, מצטרפת ליעד החדש של רשת מלונות בראון מבית ישראל קנדה. הרשת השלימה את רכישת החברה המפעילה את מלון Amedia Milan באמצעות ICH Europe, ובכך נכנסת לראשונה לשוק המלונאות באיטליה.
המהלך מסמן שלב נוסף בהתרחבות הבינלאומית של בראון, שממשיכה לבסס את נוכחותה באירופה. הכניסה לאיטליה מגיעה זמן קצר לאחר התרחבות משמעותית בגרמניה, שם צירפה הרשת לפורטפוליו הבינלאומי שלה שישה מלונות בערים מרכזיות. בראשם נמצא מלון Excelsior המיתולוגי בברלין, ולצדו חמישה מלונות פעילים במינכן, המבורג ולייפציג.
עבור רשת מלונות, מילאנו היא יעד שקשה להתעלם ממנו. העיר האיטלקית היא מרכז חשוב של עסקים, אופנה ועיצוב, ומושכת אליה לאורך השנה תיירים ואנשי עסקים מכל העולם. בראון בחרה להיכנס לעיר באמצעות מלון שכבר ממוקם היטב על מפת התחבורה והעסקים המקומית.
מלון ליד סן סירו
מלון Amedia Milan הוא מלון בדרגת ארבעה כוכבים ובו 148 חדרים. הוא כולל מסעדה, בר, חללי אירוח לכנסים ושירותים מתקדמים, ומתאפיין במיקום אסטרטגי בקרבת אצטדיון הכדורגל סן סירו.
המיקום מאפשר גישה נוחה למרכזי העסקים של מילאנו, למוקדי הכנסים והתערוכות ולעורקי התחבורה המובילים אל שדה התעופה. עבור אורחים שמגיעים לעיר לעבודה, לכנס או לאירוע, מדובר בשיקול משמעותי לא פחות מעיצוב החדר או מהקוקטייל בבר.
לדברי ראובן אלקס, בעלים ושותף ברשת מלונות בראון מבית ישראל קנדה, "מילאנו מהווה את אחד המרכזים הכלכליים והתיירותיים החשובים באירופה ומוקד בינלאומי מוביל לעסקים, אופנה ועיצוב". אלקס הוסיף כי הכניסה לאיטליה היא המשך ישיר להתרחבות הקבוצה בגרמניה ובמערב אירופה, וכי הרשת ממשיכה לחפש הזדמנויות בשווקים אירופיים מובילים, בדגש על נכסים בעלי פוטנציאל לצמיחה ולהשבחה.
הכניסה למילאנו מצטרפת אפוא למפת ההתרחבות האירופית של בראון, שכבר אינה מסתפקת בשוק הישראלי. הרשת פועלת כיום בישראל, יוון, קפריסין וקרואטיה, וכעת מוסיפה גם את איטליה וגרמניה לפעילותה הבינלאומית.
רשת בראון מונה כיום 47 מלונות ובהם 6,252 חדרים, המחולקים לחמש קולקציות: מלונות אורבניים, ריזורטים ומלונות חוף, מלונות בוטיק, כפרי נופש בטבע ומלונות יוקרה.
מילאנו, עם הרחובות האלגנטיים, חלונות הראווה המנצנצים, האספרסו הקצר והקצב העסקי המהיר שלה, היא אולי אחת הערים הטבעיות ביותר עבור מותג מלונאות לייפסטייל שמבקש להתרחב באירופה. כעת נותר לראות כיצד תתרגם בראון את הנוכחות הישראלית שלה אל תוך אחד משוקי המלונאות המזוהים ביותר עם סטייל בעולם.