חברת עמינח השיקה את קולקציית 2026-2027 באירוע חגיגי בהשתתפות מאות מעצבי פנים, אדריכלים, סוחרי ריהוט ועיתונאים. ההשקה, שהיא שיאו של מהלך אסטרטגי בהשקעה של כ-10 מיליון שקל, הייתה הרבה יותר מהצגת מוצרים חדשים. בין המיטות המעוצבות, הכורסאות החדשניות והטכנולוגיות המתקדמות, ריחפה באולם גם תחושה של גאווה על מפעל ישראלי שהצליח לצמוח במשך יותר משמונה עשורים, מבלי לאבד את אופיו המשפחתי.
אירוע ההשקה של קבוצת עמינח היה הרבה מעבר להצגת מזרנים, מיטות וסלונים חדשים. הוא היה גם מסע קצר בזמן, אל ימי הקמת המדינה הצעירה, שבהם בית מלאכה קטן ביפו ניסה לענות על צורך פשוט: להעניק לעולים החדשים מקום נוח להניח עליו את הראש בסיומו של יום.
מי שהחזיר את הקהל אל נקודת ההתחלה היה אמנון שוורץ, מבעלי החברה, שסיפר בהתרגשות על הימים הראשונים.
"הכול התחיל בבית מלאכה קטן שאבא שלי הקים לפני 80 שנה ביפו, כדי לייצר מזרנים לעולים החדשים," סיפר. "אחר כך הצטרפו גם הילדים לעסק המשפחתי. העסק צמח והתרחב, וחיפשנו מקום שיאפשר לנו לגדול. מצאנו לול נטוש בפאתי מושב ניר צבי. העברנו לשם את המפעל הקטן שהלך וצמח, והשאר כבר היסטוריה. אנחנו ממשיכים להתפתח."
כשהוא מספר את הסיפור הזה קשה שלא לדמיין את הדרך הארוכה שעשתה המשפחה. מלול ישן בפאתי מושב אל מתחם ייצור מודרני המשתרע כיום על פני כ-30 אלף מ"ר. מסדנה קטנה עם קומץ עובדים אל אחת מחברות השינה והריהוט המובילות בישראל.
מאחורי המשפט הפשוט הזה מסתתר סיפור שמאפיין את דור היזמים שבנה את התעשייה הישראלית במו ידיו. כיום מעסיקה קבוצת עמינח 560 עובדים, בהם גם עובדי המפעל שהקימה החברה בהונגריה, והיא ממשיכה להתרחב בישראל ובשווקים נוספים.
זיו שוורץ, אף הוא מבעלי החברה, סיכם את רוח הערב במשפט פשוט, אך כזה שנגע בדיוק בלב המסר של המותג: "שנישן כמה שיותר טוב, ושגם נקום יותר טוב." מאז 7 באוקטובר יש לכך משמעות מיוחדת.
החזון הזה קיבל ביטוי מעשי בדבריו של מנכ"ל הקבוצה, רונן בר שלום, שהזכיר נתון שכל אחד יכול להזדהות איתו. "בין רבע לשליש מחיינו אנחנו מבלים במיטה," אמר. "לכן איכות השינה משפיעה כמעט על כל תחום בחיים."
אלא שלדבריו, עמינח כבר מזמן אינה רק חברה שמייצרת מזרנים. "המוצרים שלנו נמצאים היום לא רק בחדר השינה. הם מלווים את המשפחה גם בחדרי הילדים, בסלון, ואפילו בממ"ד."
בר שלום הציג תפיסה רחבה יותר של המותג. לדבריו, עמינח כבר אינה עוסקת רק בשינה, אלא באיכות החיים כולה. "תחת האסטרטגיה החדשה שלקוחות עמינח מתעוררים בכל יום עם אנרגיות חדשות, אנו מציגים בשורות חדשות בכל תחומי הפעילות של הקבוצה. הקולקציה החדשה מסמלת את השלב הבא בהתפתחות של עמינח. אנו ממשיכים להוביל את תחום השינה והנוחות באמצעות שילוב של חדשנות, עיצוב וטכנולוגיות מתקדמות, ומציעים מעטפת שלמה של פתרונות איכותיים ומותאמים אישית, שתאפשר לכל אחד לקום בכל בוקר בגרסה הטובה ביותר של עצמו."
בסיור בין המיצגים היה קל להבין למה התכוון. המבקרים נעו בין מיטות חכמות הנשלטות באמצעות אפליקציה, כורסאות עיסוי המבוססות על בינה מלאכותית, סלונים מודולריים, מזרנים מחומרים טבעיים ופתרונות שינה מתקדמים. לצד אלה הוצגו גם מוצרים המיועדים לבני הגיל השלישי ולאנשים הזקוקים לטיפול סיעודי. לא מדובר רק בפריטי ריהוט, אלא בפתרונות שנועדו לאפשר לאנשים להמשיך לחיות בביתם בכבוד, בנוחות ובעצמאות, גם כאשר החיים מציבים אתגרים חדשים.
בר שלום הדגיש כי החברה אינה מסתפקת בהובלת תחום השינה וממשיכה לפתוח לעצמה אפיקים חדשים. השנה היא נכנסת גם לשוק כיסאות המנהלים הארגונומיים, מתוך תפיסה שנוחות אינה מסתיימת כשקמים מהמיטה, אלא מלווה אותנו גם בשעות העבודה הארוכות.
בהתאם לתפיסה הזו השקיעה הקבוצה כ-10 מיליון שקל במהלך אסטרטגי רחב, הכולל מיתוג מחדש, איחוד כל מותגי הקבוצה תחת שפה אחת, השקת קולקציית 2026-2027, פתיחת שלושה סניפים חדשים והשקת שני אתרי סחר מקוונים חדשים תחת המותגים "עמינח" ו-American Comfort.
גם מבחינת החדשנות נדמה שעמינח אינה נחה לרגע. בין המוצרים החדשים בלטו כורסת מסאז' המבוססת על בינה מלאכותית AI המתאימה את עצמה למשתמש בזמן אמת, מיטות מתכווננות עם תאורה חכמה וחיישני תנועה, מזרנים מחומרים טבעיים כמו במבוק, קוקוס ולאטקס, כריות בריאותיות מתקדמות, וכן סדרת מזרני מלונות המביאה אל הבית את חוויית השינה של בתי המלון היוקרתיים בישראל.
במסגרת ההשקה הציגה הקבוצה חידושים בכל תחומי פעילותה בשוק הפרטי ובשוק המוסדי:
- עמינח - סדרות מזרנים חדשות מחומרים טבעיים, מזרני יוקרה, מיטות מתכווננות ומיטות זוגיות עם תאורה חכמה וחיישני תנועה.
- אמריקן קומפורט - סלונים מודולריים מעוצבים, ריקליינרים חשמליים נסתרים, כורסאות ארגונומיות וכורסת העיסוי החכמה החדשה מבוססת AI
- עמינח Young - פתרונות שינה לילדים ולנוער, כולל מיטות חכמות הנשלטות באמצעות אפליקציה.
- עמינח Hotel - קולקציית מזרני יוקרה המביאה לבתים הפרטיים את חוויית השינה של בתי המלון המובילים בישראל.
- עמינח Baby - מזרני תינוקות וילדים עם פתרונות בטיחות, אוורור ותמיכה אורתופדית.
- עמינח Medic - פתרונות שינה מתקדמים למוסדות רפואיים, דיור מוגן ולבית.
הקבוצה משווקת גם את המותגים KING KOIL, MASTERPIECE, SERTA ו- INNOVATION המשלימים את סל פתרונות השינה, הנוחות והאירוח.
בסיום אירוע נותרה התחושה כי עמינח אינה מסתפקת עוד בהגדרה של יצרנית מזרנים. היא מבקשת להפוך לחברת נוחות כוללת, כזו שמלווה את הלקוח כמעט בכל פינה בבית, מחדר התינוקות ועד פינת העבודה, מהסלון ועד חדר השינה. מעט חברות ישראליות מצליחות לשלב כך בין מסורת של עשרות שנים לבין רצון בלתי פוסק להתחדש. המסע של עמינח, שהחל בבית מלאכה קטן ביפו והמשיך דרך לול נטוש במושב ניר צבי, אינו רק סיפור על מזרנים או רהיטים. זהו סיפור על משפחה, ועל האמונה שגם אחרי יותר משמונים שנה, עדיין אפשר לחלום, לחדש ולהמשיך לצמוח.
בעצם, זה הסיפור לא רק של עמינח, אלא גם שלנו ושל התעשייה הישראלית. לכן זה מרגש ומעורר גאווה מעבר לדו"חות רווח והפסד.
לקרוא על עוד מוצרים וחידושים, היכנסו לאתר חברת עמינח באינטרנט.