הונגריה ממשיכה לכבוש את לב הקהל הישראלי, והפעם גם במספרים שקשה להתעלם מהם.
"בשנת 2025 נרשמו יותר מ360,000 כניסות של תיירים מישראל להונגריה, ולצידן כ-1,155,000 לינות של ישראלים ברחבי המדינה". כך חשף ויטאלי איברישוב (Vitalij Izbriszov), מנהל השוק הישראלי במשרד התיירות של הונגריה, בערב חגיגי שקיימה ממשלת הונגריה בשיתוף קהילת התיירות הישראלית.
לדבריו, מדובר בזינוק מרשים של 62% לעומת שנת 2024. נתון שממקם את ישראל כאחד משווקי המקור הצומחים והחזקים ביותר של הונגריה.
הכוכב הגדול של השנה היה אזור אגם בלטון, פנינת הנופש של הונגריה ואחד האגמים הגדולים במרכז אירופה. באזור, שמושך אליו תיירים מכל רחבי היבשת בזכות חופי רחצה, עיירות נופש, יקבים, ספא וטיילות ארוכות מול המים, נרשמה קפיצה של כ־60% במספר הלינות של תיירים ישראלים.
אבל המספרים היבשים מספרים רק חצי מהסיפור.
"המספרים האלה מספרים סיפור של אמון, של שיתופיות ושל ידידות. סיפור של ביקורים חוזרים, ושל יעד שישראלים לא רק מבקרים בו, אלא מרגישים אליו שייכות", סיכם איברישוב.
הדברים נאמרו בערב חגיגי שנערך במסגרת יריד התיירות IMTM אך מחוץ להמולת ביתני התערוכה. האירוע התקיים במתחם Riverside שעל גדות הירקון בתל אביב, בחסות משרד התיירות של הונגריה, ובהשתתפות כ־100 מבכירי קהילת התיירות הישראלית, משפיענים, עיתונאים ונציגים בינלאומיים.
הערב עוצב כחוויה הונגרית. ממטבח מקומי עם גולש ופפריקה, דרך מוזיקה הונגרית, ועד מופע של להקת המחול "דורות", שהכניס לאולם ניחוח אירופי־פולקלורי, עם הרבה גאווה לאומית וקצב שמצליח, איכשהו, לדבר גם עברית.
אימרי קלמן, ראש קהילת התיירות של ישראל ומנכ"ל חברת טרנובה המייצגת את משרד התיירות של הונגריה בארץ, הוסיף כי הנתונים מחזקים את מעמדה של הונגריה כאחד היעדים האהובים והמבוקשים ביותר על הקהל הישראלי. לדבריו, הונגריה כבר מזמן איננה רק בודפשט לסופ"ש קצר, אלא יעד רחב ומגוון גם לחופשות עירוניות, חופשות משפחתיות, חופשות תרבות, מרחצאות וספא, וגם לטיולי עומק באזורים הכפריים והאגמים.
גם ביריד IMTM עצמו ניכרה ההשקעה ההונגרית בשוק הישראלי. הונגריה הקימה דוכן מרשים ובולט, שבו השתתפה משלחת של תשעה נציגי בתי מלון וספקי תיירות מהונגריה, לצד אימרי קלמן, ומומחית התיירות להונגריה, עדי זיפו.
הדוכן משך לאורך ימי היריד זרם קבוע של סוכני נסיעות, אנשי תעשייה וגורמי תיירות, ובמהלכו נרקמו שיתופי פעולה מקצועיים חדשים עם השוק הישראלי.
עוד נחשף במהלך IMTM כי הונגריה מתכוונת להגדיל עוד יותר את היקף ההשקעה בקידום התיירות מישראל בשנת 2026, באמצעות קמפיינים ייעודיים, שיתופי פעולה שיווקיים וסיורים מקצועיים ברחבי המדינה.
ברמת הקישוריות האווירית- גם כאן המספרים מדברים בעד עצמם:
כבר כיום ממריאות כ־35 טיסות בשבוע מתל אביב לבודפשט, ומספר הטיסות צפוי לעלות לקראת עונת האביב והקיץ. בנוסף, בדצמבר האחרון הודיעה חברת התעופה ההונגרית Wizz Air על חידוש קו הטיסות לעיר דברצן שבצפון־מזרח הונגריה. מהלך זה מרחיב את מפת היעדים הישירים מישראל ומבסס את הונגריה לא רק כיעד אחד, אלא כשער נוסף למגוון אזורים במדינה.
הקו לדברצן מעורר ענין במיוחד בציבור הדתי לטיולי מורשת וטיולי שורשים. כחמישים חצרות חסידיות התקיימו ברדיוס של כמאה ק"מ מדברצן, ביניהן חסידויות מונקאטש, סיגט, ספינקא, טאש וחסידות פאפא. בין האדמו"רים החשובים שחיו וקבורים בהונגריה נמנו רבי צבי הירש פרידמן מליסקא, רבי ישעיה מקריסטיר, רבי שלום אליעזר הלברשטאם מראצפרט, האדמו"ר רבי יצחק אייזיק וייס בעל ה"חקל יצחק" מספינקא, רבי יקותיאל יהודה הלברשטאם, ועוד ענקי התורה ששמם מרטיט לב של כל בוגר ישיבה בעולם. לפיכך, דברצן הינה נקודת יציאה לטיולי-כוכב לאתרים יהודיים, שיהיו פופולריים עוד יותר עם פתיחת הקו הישיר של וויז.
ובשורה התחתונה: הסטטיסטיקה מרשימה, הקישוריות מתחזקת, ההשקעה גוברת, אבל נדמה שהסיבה האמיתית לשיא החדש פשוטה יותר: הישראלים כבר לא מגיעים להונגריה רק כדי לראות. הם חוזרים כדי להרגיש.
