ממשלת אוזבקיסטן מינתה איש תיירות ישראלי לתפקיד שגריר התיירות שלה בישראל. לתפקיד מונה ניסן מושייב, הבעלים והמנכ״ל המשותף של חברת התיירות הדתית "אסיה טרוול”. כתב המינוי הוענק לו במפגש תיירנים ישראלים בכירים שנערך אתמול בשגרירות אוזבקיסטן בישראל, על ידי הקונסול האוזבקי, שוחראט עבדולייב (Shukhrat Abdullaev).
עבדולייב הסביר כי הבחירה במושייב נעשתה על רקע שיתופי פעולה רבי־שנים, שבמסגרתם פעל לקידום התיירות מישראל לאוזבקיסטן ולחיזוק הקשרים בין המדינות.
בנאום התודה שלו ציין מושייב, יליד סמרקנד, כי אוזבקיסטן נכנסה השנה לראשונה לרשימת שבע המדינות המתויירות ביותר בעולם. לדבריו, בשנת 2025 ביקרו במדינה למעלה מ־10 מיליון תיירים, ובהם כ־20 אלף ישראלים. הוא הוסיף כי מרבית התיירים הישראלים הם יוצאי ברית־המועצות לשעבר או בני משפחות שמוצאן בערים סמרקנד, בוכרה, טשקנט וחיווה. עם זאת, ציין כי חברת "אסיה טרוול”, הפועלת זה 26 שנים, משקיעה מאמצים גם בהבאת קהל ישראלי רחב יותר. מגמה שלדבריו תתחזק במסגרת תפקידו החדש.
מושייב התייחס גם לקהילות היהודיות המפוארות שפעלו באוזבקיסטן, שרוב חבריהן עלו לישראל לאחר נפילת מסך הברזל. כיום מונה הקהילה הבוכרית כ־300 אלף איש בישראל ובארצות הברית. לדבריו, בני הקהילות שומרים על קשר הדוק עם ערי המוצא, ולאחרונה אף נפתחה בסמרקנד מסעדה כשרה.
בדבריו ציין כי לצד תיירות שורשים מתקיימת גם פעילות ענפה של אנשי עסקים וקבוצות תיירים מישראל. חברת "אסיה טרוול” מספקת להם מעטפת שירותים מלאה- מטיסות ולינה במלונות, ועד שירותי לימוזינות ונהגים צמודים. עוד הוסיף כי גם המגזר הערבי בישראל מגלה עניין גובר באוזבקיסטן: "בשנה האחרונה שלחנו לשם שמונה קבוצות מטיילים מהמגזר הערבי”. את דבריו חתם בציון רמת הביטחון הגבוהה במדינה, וציין כי תיירים יהודים יכולים להסתובב בה בביטחון מלא, גם עם כיפה וסמלים יהודיים גלויים.
הדובר המרכזי בכנס שנערך ברמת גן, היה טוחיר שאמסימטוב (Tokhir Shamsimatov), מנהל מחלקת השיווק במשרד התיירות האוזבקי, שהשתתף בזום מטשקנט. בדבריו הדגיש כי אוזבקיסטן שוכנת על דרך המשי ההיסטורית ושימשה במשך מאות שנים צומת מרכזי של מסחר בינלאומי. הוא הציג את יעדי התיירות המרכזיים במדינה- סמרקנד, בוכרה וחיווה, וציין כי אונסק״ו מכירה בחשיבותם התרבותית של אתרים היסטוריים רבים באוזבקיסטן.
שאמסימטוב הציג נתונים מתעשיית המלונאות המקומית: כ־1,250 מלונות פעילים במדינה, ומציעים כ־93,700 מיטות. בהם גם מלונות של רשתות בינלאומיות. בנוסף, ציין כי באוזבקיסטן פועלים אתרי סקי מודרניים המתאימים לתיירות חורף, ומארחים אירועי ספורט ופסטיבלים בינלאומיים. הוא הזמין תיירנים ישראלים להגיע הן כמארגני אירועים והן כמבקרים.
אחריו נשא דברים בזום מסמרקנד אוסקר אחמדוב (Oscar Akhmedov), מנהל מחלקת התיירות והסיוע לדיפלומטים במשרד החוץ האוזבקי. הוא הציג את שירותי הלוגיסטיקה והאירוח שמציע משרדו, בדגש על מסורת הכנסת האורחים האוזבקית. חלק ניכר מנאומו הוקדש לשירותי תיירות יוקרתיים, ובהם תחבורה ל־VIP. לדבריו, משרדו עובד עם כ־240 מלונות יוקרה ו־30 ריזורטים, והציע גם לתיירנים ישראלים להסתייע בשירותים אלו.
נותני החסות למפגש היו חברות התעופה Uzbekistan Airways ו־Centrum Air. נציג Uzbekistan Airways, בוחודיר דאדמוחמדוב (Bokhodir Dadamukhamedov), בירך את המשתתפים והציג את לוח הטיסות לקיץ הקרוב, שיכלול ארבע טיסות שבועיות לישראל, לעומת שלוש כיום. הוא הזמין את נציגת החברה בישראל, מילה אזניאן, מחברת "הלל טורס”, להציג את פעילות השיווק לקבוצות.
רומי מוחמדלייב (Rumi Mukhamadaliev), הגיע לישראל לפני כחודש לצורך ניהול הסניף המקומי של חברת התעופה Centrum Air. הוא הציג בכנס את פעילות החברה, אף שישראל אינה מופיעה במפת היעדים במצגת שהציג. לדבריו, צנטרום היא הזרוע התעופתית של קבוצת צנטרום, הכוללת חמש חברות בתחומי המלונאות, התיירות והמטענים. בשנת 2025 הובילה החברה למעלה מ־1.6 מיליון נוסעים. החזון האסטרטגי שלה הוא להפוך את טשקנט וסמרקנד למרכזי תעופה בינלאומיים (Hubs), עם חניית ביניים בסמרקנד.
צי המטוסים של החברה כולל כיום 11 מטוסים, ובחודשיים הקרובים צפויים להצטרף שני מטוסי נוסעים נוספים. היעד לסוף 2026 הוא צי של 21 מטוסים, ובטווח הארוך – כ־100 מטוסים עד סוף העשור.
בקו לישראל מפעילה Centrum Air שלוש טיסות שבועיות: שתיים לטשקנט ואחת לסמרקנד, עם אפשרות חזרה גם מהיעד השני. לקראת עונת הקיץ, בחודש מרץ, תתווסף טיסה נוספת לסמרקנד. הטיסות מתקיימות בימי ראשון וחמישי, "כדי לאפשר חזרה לישראל לפני שבת”, לדבריו.
מוחמדלייב סיים את דבריו בהצגת תוכנית שיווק ייעודית לישראל, המותאמת לפלחי שוק שונים, וקרא לסוכני הנסיעות להצטרף לפעילויות עתידיות. כמו כן הציע לקיים סיורים לימודיים לעיתונאים ולסוכנים באוזבקיסטן, לצורך קידום התיירות למדינה.
לצד החברות שהשתתפו בכנס, פועלות בקו ישראל-אוזבקיסטן גם חברות נוספות. חברת "גנוט שארק” (Qanot Shark) צפויה לחדש בתחילת אפריל טיסה חודשית אחת לסמרקנד. לעומת זאת, חברת "אייר סמרקנד” הפסיקה את פעילותה בקו לישראל.
את הכנס הנחה שרזוד שבקטבקוב (Sherzod Shavkatbekov), הנספח המסחרי בשגרירות אוזבקיסטן, . בלט בהיעדרו שגריר אוזבקיסטן בישראל, ג׳אחונגיר אמינוב (Jakhongir Aminov), ששלח את ברכתו למשתתפים. המפגש נחתם בארוחת צהריים כשרה, שכללה ממטבח הדגל האוזבקי – פלוב וסמסה.
אם לשפוט לפי האווירה בכנס, אוזבקיסטן כבר אינה שואלת כיצד למשוך תיירים מישראל, אלא כיצד להיערך לגל הבא. עם שגריר תיירות ישראלי, לוח טיסות מתרחב, ומסר ברור של פתיחות וביטחון, נדמה שהשאלה האמיתית היא לא אם ישראלים יטוסו לסמרקנד ולבוכרה, אלא מתי זה יהפוך ליעד שגרתי בלוח הטיסות, אי שם בין אתונה לדובאי. ובינתיים, לפחות דבר אחד כבר בטוח: הפלוב והסמסה עשו על האורחים רושם של יעד ששווה לחזור אליו.
בתמונת הנושא: שגריר התיירות ניסן מושייב עם השגריר ג'חונגיר אמינוב.
