"רצינו לעשות קצת שמח בתקופה הזו, לכן הבאנו את ליטל שוורץ". כך הכריז היום מנכ"ל ארקיע, עוז ברלוביץ, בארוע להשקת קמפיין השיווק החדש של ארקיע. הערב יתחילו להקרין בטלויזיה סרטוני שיווק חדשים של ארקיע.
מאחורי הקמפיין הגדול עומדת עינת יונגר, סמנכ"לית השיווק החדשה של ארקיע. "הצבעוניות והקלילות של ארקיע באים לידי ביטוי בקשת הצבעים שמרכיבה את הלוגו של החברה, וצבועה על זנבות המטוסים שלנו. הערכים של ארקיע הם חופש, קלילות, ופאן. חיפשתי פרזנטור או פרזנטורית שמייצגים אותם ערכים של חופש, קלילות, ופאן, וכך הגענו אל ליטל שוורץ".
בבדיקה של ארקיע התגלה גם שהציבור רוצה חופשות קלות ומהירות. לכן נקבע המוטו "רוצים חו"ל. עושים חו"ל.", שמשדר שקָל מאוד לצאת לחו"ל עם ארקיע.
במסגרת הקמפיין החליטה סמנכלית השיווק להשתמש בשיר ידוע של להקת 'שוקולד מנטה מסטיק'. לקחו את הפזמון "בוא, בוא, בוא עוד היום…", והתאימו את המלים שלו למסרים של ארקיע. זו מוזיקת הרקע שמלווה את הסרטונים בקמפיין, ששידוריהם יתחילו היום. במסיבת העיתונאים היום הוצגו אחדים מהסרטונים בקמפיין החדש.
עוז ברלוביץ דיווח על סקר בקרב הנוסעים המלמד שאנשים יוצאים לחו"ל, אך מרגישים לא נוח להתענג בתקופת המלחמה. הוא מזהה אפקט פסיכולוגי של המלחמה, שבו נוסעים מעדיפים לא להתרחק יותר מידי מישראל בתקופת המלחמה, כדי שאם יקרה משהו כאשר הם יהיו בחו"ל, יוכלו לחזור הביתה במהירות.
ארקיע נערכה לביקושים המיוחדים האלה, ותרבה לטוס בקיץ הנוכחי ליעדים קרובים. יוון נהייתה היעד המועדף. היעדים המובילים של ארקיע בקיץ הנוכחי הינם: קפריסין, מיקונוס, רודוס, קורפו, אתונה, יוון במרחק של כשעה וחצי טיסה מנתב"ג. בנוסף, יעדים רחוקים יותר כמו באטומי וטביליסי (שעתיים וחצי) או אמסטרדם וברצלונה (4 שעות). "הלהיט השנה הוא הקו למונטנגרו" מסכם עוז ברלוביץ, "ולכן נפעיל לשם טיסה יומית. הקיץ אנחנו טסים ליוון, וליוון, ועוד פעם ליוון" סיכם עוז בבדיחות.
גם ליטל שוורץ השתתפה בהשקת הקמפיין, וכדרכה הצחיקה את הנוכחים. "הכי חשוב שאם אתה נתקע, אתה יכול לחזור בקלות" הכריזה. העיתונאים געו בצחוק.