צוות סין של ארגון התיירות Tourism Fiji קטף את תואר צוות יחסי הציבור של השנה בטקס פרסי TravMedia Asia לשנת 2026.
הפרס מוענק על פעילותו של הצוות לקידום פיג'י כיעד תיירות מוביל בשווקים האסייתיים. הצוות גבר על שישה מועמדים שהגיעו לשלב הגמר, והיה הראשון מאזור סין רבתי, וגם הראשון המייצג יעד איים מרוחק, שזכה בתואר.
צוות השיווק של פיג'י הוביל עשרות ראיונות וסיורי עיתונאים ומשפיענים שהניבו כמעט 1,400 פרסומים וחשיפה של מיליארדי צפיות. גם בישראל בוצעו לאחרונה פעולות לקידום התיירות על ידי שגרירות פיג'י בישראל.
פיג'י, ארכיפלג של איים טרופיים בלב האוקיינוס השקט, יודעת למכור חלום של חופים לבנים, מים בצבע טורקיז ואירוח פולינזי חם. אבל מאחורי תמונות הגן העדני מסתתרת גם עבודת שיווק מאומצת, שמטרתה להביא את החלום הזה אל תודעתם של מיליוני מטיילים ברחבי העולם. כעת זוכה המאמץ להכרה בינלאומית
1,400 פרסומים ומיליארדי חשיפות
המספרים ממחישים את היקף הפעילות. בין אוגוסט 2025 ליולי 2026 השיג הצוות 35 ראיונות בכלי תקשורת וארגן 22 סיורי היכרות בפיג'י לעיתונאים ולמשפיעני רשת. המטרה הייתה לאפשר לאורחים להכיר את המדינה מקרוב, לחוות את התרבות המקומית ולשוב הביתה עם סיפורים ותמונות שיעודדו אחרים להגיע בעקבותיהם.
התוצאה: כמעט 1,400 פרסומים ואזכורים בתקשורת. לפי נתוני Tourism Fiji, שווי החשיפה הפרסומית המקביל עלה על 21 מיליון דולר, ואילו היקף החשיפה והצפיות המצטברות בשווקי סין רבתי הגיע ל-13.11 מיליארד.
חשוב להבחין בין חשיפה תקשורתית לבין מספר המטיילים שהגיעו בפועל. הנתונים מלמדים על היקף הנוכחות התקשורתית של פיג'י, אך אינם מעידים כשלעצמם על מספר התיירים שהקמפיין הביא למדינה.
לא רק חופים יפים
מנכ"ל Tourism Fiji, ד"ר פרש פנט (Paresh Pant ), אמר כי הפרס מדגיש את חשיבותה של תקשורת אסטרטגית ושל שיתוף פעולה הדוק עם כלי התקשורת בבניית מעמדה הבינלאומי של פיג'י.
לדבריו, שיווק תיירותי אינו מסתכם בהופעה בתמונות ובכותרות. המטרה היא ליצור קשר משמעותי בין המטיילים ליעד, ולעודד אותם להכיר את תושביו, את תרבותו ואת אוצרות הטבע שלו. במילים אחרות, לא רק לגרום לאנשים לחלום על חופשה באי, אלא גם לשכנע אותם לארוז מזוודה ולעלות למטוס.
וינסנט ז'נג (Vincent Zheng ), המנהל האזורי של Tourism Fiji לאסיה ולשוק הסיני הגלובלי, ייחס את ההצלחה למסירות הצוות ולקשרים שטיפח עם עיתונאים ועם שותפים בענף התיירות. הארגון מתכוון להמשיך לפתח דרכי שיווק חדשניות כדי למשוך מטיילים סינים נוספים ולחזק את נוכחותה של פיג'י בשווקים האסייתיים.
הכרה בינלאומית נוספת
הפרס החדש מצטרף להישגים קודמים של פיג'י בתעשיית התיירות הסינית. בשנת 2025 זכתה המדינה בתואר יעד האיים הטוב ביותר לחופשה בטקס China Travel Agent Awards. נוסף על כך, היא זכתה בתואר יעד האיים הטוב ביותר לתיירות עסקית, כנסים ואירועים (MICE) בטקס China MICE Golden Chair Awards.
עבור פיג'י, השוק הסיני הוא זירה חשובה במאמץ להרחיב את מעגל המבקרים הבינלאומיים. הפרס האחרון מעניק הכרה לא רק ביופיים של האיים, אלא גם בעבודה המתמשכת שמאחורי הקלעים כדי להפוך את היופי הזה לסיבה ממשית להזמין חופשה.
בסופו של דבר, גם בגן עדן צריך לדעת לעשות יחסי ציבור. במקרה של פיג'י, נראה שהמסר מצליח להגיע רחוק מאוד, הרבה מעבר לקו האופק של האוקיינוס השקט.