רשות התיירות של תאילנד (TAT), באמצעות לשכתה בישראל, השיקה בסוף השבוע האחרון ברשתות החברתיות קמפיין הסברה הומוריסטי לקהל הישראלי, בכיכובו של השחקן ויוצר התוכן דן פונדק.
הקמפיין יוצא לדרך בעקבות דיווחים בשנה האחרונה על מספר תקריות של התנהגות שאינה מותאמת לתרבות התאילנדית, ומטרתו לעזור לישראלים בתאילנד להבין את הקודים החברתיים המקומיים ולהתארח בממלכה באופן שמכבד את תושביה ומוסדותיה.
לאחרונה פורסמו בישראל ידיעות כאילו "הישראלי המכוער" חושף את פרצופו גם בתאילנד, וכי אנחנו כבר לא רצויים במדינה המארחת. כנראה זה מה שגרם לTAT לפתוח בקמפיין הסברה לשיפור המצב.
סרט דוקומנטרי על "השבט הישראלי"
הקמפיין בנוי כסדרת סרטונים שבהם כתב של "סרט דוקומנטרי" יוצא לחקור את "השבט הישראלי" בתאילנד. דרך הומור ומצבים מוכרים מכל חופשה בממלכה, הסרטונים מציגים את הפערים בין התרבות הישראלית לתאית, את הקודים החברתיים ואת דרכי התקשורת הבינאישית המקובלות במדינה. את הסרטון המרכזי של הקמפיין אפשר לצפות באינסטגרם.
לצורך ההפקה יצאו לצילומים ברחבי תאילנד דן פונדק, המוכר מ"סרטוני הערים" ברשת, וזיו ארדמן, איש תוכן וקולנוע ומנהל הקמפיין בלשכת התיירות.
לא רשימת כללים, אלא הסבר למה
בלשכת התיירות של תאילנד מדגישים כי הרוב המכריע של המטיילים הישראלים שומרים על החוק ויוצרים קשרים חמים עם המארחים המקומיים. עם זאת, מבדיקות שנערכו התברר כי חלק מהחיכוכים שדווחו באחרונה נובעים מפערי תרבות ומקודים שונים של התנהגות, ועלה צורך ממשי להסביר לישראלים לאיזו התנהגות וצורת תקשורת התאילנדים מצפים. לדברי הלשכה, "דיבור בקול רם, קרבה פיזית או התעקשות מול נותן שירות עשויים להתפרש אחרת מכפי שהמטייל הישראלי רגיל או מצפה. הקמפיין מבקש להמחיש את ההבדלים דרך מצבים מוכרים מחופשה בתאילנד, ולעזור למטיילים להבין לא רק מה מקובל לעשות, אלא גם מדוע".
ישראל: מקום ראשון בעולם המערבי ביחס לגודל האוכלוסייה
רשות התיירות של תאילנד פועלת בישראל כבר יותר מ־25 שנה באמצעות חברת הייצוג טרנובה, ומשקיעה מדי שנה תקציבים ניכרים בקידום התיירות הישראלית לממלכה, נתון שמעיד על החשיבות הרבה שמייחסים בתאילנד לשוק הישראלי.
לפי נתוני הרשות, מתחילת השנה ועד סוף אוקטובר נרשמו 355,266 כניסות של ישראלים לתאילנד, עלייה של 4% לעומת התקופה המקבילה ב־2025, שהייתה בעצמה שנת שיא. ברשות צופים כי עד סוף השנה יישבר שוב שיא כל הזמנים. ישראל היא שוק המקור הרביעי בגודלו לתיירות לתאילנד מבין מדינות אירופה והמזרח התיכון, ומספר התיירים המגיעים ממנה גבוה מזה של מדינות גדולות ממנה בהרבה, ובהן איטליה, ספרד וטורקיה. ביחס לגודל האוכלוסייה, ישראל מדורגת ראשונה בעולם המערבי במספר התיירים לתאילנד.
"במקום לפרסם רשימת כללים החלטנו ללכת על הומור"
אימרי קלמן, נציג TAT בישראל, אמר: "תאילנד הייתה ועודנה אחת המדינות האהובות והידידותיות ביותר לתיירים הישראלים. נתוני התיירות ממשיכים להוכיח מספרי שיא, עם מאות אלפי ישראלים בשנה שחווים את תאילנד כפי שהייתה תמיד - חמה, נגישה, מחייכת ומקבלת. באחרונה התפרסמו דיווחים על תקריות שונות במעורבות ישראלים בתאילנד - כולם אירועים של יחידים שאינם מעידים על הכלל. עם זאת, התרבות התאילנדית שונה מהתרבות הישראלית, וככל שמספרי הישראלים המטיילים בממלכה עולה, כך עלה בעינינו הצורך להסביר לישראלים איך כדאי לדבר, להתנהל ולשוחח בתאילנד. במקום לפרסם "רשימת כללים" החלטנו ללכת על הומור, וחשבנו שהיוצר דן פונדק מתאים במיוחד למשימה. מהתגובות החמות של הגולשים ברשת אנו שמחים לגלות שלא טעינו".
לגבי הדיווחים על הפגנות ופרסומים ברשתות נגד ישראל הוסיף קלמן: "חשוב לעקוב אחר הדיווחים על פעילות אנטי ישראלית, אך גם לזכור שמדובר בתופעת שוליים שלא מתארת את המיינסטרים בתאילנד. אנחנו ממליצים לצרוך מידע מקבוצות אותנטיות, מאנשים שכותבים מהשטח, מאנשי תיירות מקצועיים, ומדפי הפייסבוק, האינסטגרם והטיקטוק של מועדון אוהבי תאילנד הרשמי, סוואדי-קלאב."
הערת המערכת: אני מוסיף על דברי אימרי שבדקתי אישית את הידיעות שהתאילנדים כבר לא אוהבים תיירים ישראלים, ומצאתי שהן פייק מוחלט. ישראלי המתגורר בקוסמוי כבר יותר מ3 שנים מדווח לנו שאת כל הרעש התקשורתי מעורר תאילנדי אחד ויחיד, שעושה זאת תמורת תשלום מקטאר או מאיראן. זו פרנסתו.
השיטה שלו: הוא נוסע מעיר לעיר שיש בהן ישראלים, אוסף בכל מקום כשלושים מובטלים מקומיים תמורת תשלום, נותן בידיהם כרזות ושלטים, ומביא אותם להפגנה מול בית עסק ישראלי או בית חב"ד. מתברר שחלק מ"המפגינים" אינם יודעים בכלל על מה הם מפגינים. מה שמעניין אותם זה הכסף שהם מקבלים תמורת השתתפותם בהפגנה, ותו לא.
הנבל הזה משלם בכל עיר גם לצלמי עיתונות מקומיים שיסקרו בהרחבה את ההפגנות שהוא מארגן. כך נוצר אט אט דימוי שלילי לתיירים הישראלים.
המקור שלי מספר שזהותו של הנבל ידועה. לפיכך, לא ברור מדוע TAT ומשטרת תאילנד אינם מטפלים בתופעה הזו? לדעתי, עדיף שTAT ישקיעו מאמץ לבלום את הנבל, לפני שהם משקיעים בסרטונים ובקמפיין.
זיו ארדמן, מנהל הקמפיין בלשכת התיירות של תאילנד, הוסיף: "את הימים הראשונים של ההפקה בתאילנד הקדשנו לשיחות עם מקומיים, עם מלונאים ועם צוותי עובדים הנותנים שירות לתיירים, וזאת כדי להבין כיצד הם רואים את הלקוחות הישראלים שלהם, מה מפריע או צורם להם, ואיזה מסר הם היו רוצים להעביר לנו. גילינו שלאנשי תיירות תאילנדים רבים יש אהבה גדולה לישראלים, וגם קשרים אישיים מתמשכים. כמה מהם הראו לנו את מסך הוואטסאפ שלהם, ובו התכתבויות עם ישראלים רבים שקיבלו מהם שירות, ונשארו עימם בקשר".
"כששאלנו את התאילנדים מה היו רוצים למסור לישראלים לגבי צורת ההתנהלות והתקשורת בתאילנד, רבים מהם ציינו את החשיבות של שמירה על טון דיבור שקט והבעת פנים נעימה ולא חמורת סבר. לדבריהם, מחוות כמו הרמת קול, פנים כעוסות, או דיבור עם תנועות ידיים רבות, נתפסות בתרבות התאילנדית כחוסר כבוד וחוסר אכפתיות כלפי הזולת. רבים ציינו את המושג בתרבות התאילנדית - "קרנג ג'אי" (Kreng Jai) - שפירושו רגישות לגבי רגשותיו של הזולת, ומאמץ רב להימנע מגרימת אי נעימות, קונפליקט, מבוכה, או פגיעה. הם ביקשו למסור לישראלים, שאם ינסו יותר לנהוג ב"קרנג ג'אי" הדבר יוערך עד מאד. את המסרים האלה, ואחרים, ניסינו להעביר בסרטונים שהופקו".
יוצר התוכן, דן פונדק, מוסיף: ״מדובר באחד הפרויקטים הכי כיפיים ומורכבים שעשיתי לאחרונה. אמנם התוצאה יצאה קלילה ומצחיקה, אבל הדרך אליה הייתה מלאה בהתלבטויות, ובראשן החשש לצאת 'מחנך' מדי או להישמע כמי שמצדיק הכללות או סטריאוטיפ לגבי ישראלים. אל מול ביקורת שמושמעת כלפי ישראלים בחו'ל, הרבה פעמים עולה התנגדות כמו 'לא ניכנע לאנטישמיות', אבל לדעתי תמיד חשוב לבחון את עצמנו בעין ביקורתית ולמצוא את המקומות שבהם אפשר להשתפר. רוב הישראלים שמטיילים בתאילנד מנומסים חמים ומקסימים, אך יש גם כאלה שמתנהגים בצורה לא מכבדת, לעתים מתוך חוסר היכרות עם הרגישויות של המקומיים, או חוסר תשומת לב למה שמקובל מסביב. אנחנו אוהבים את תאילנד ואת האנשים שלה ומבקרים בה שוב ושוב, אז למה שלא נדאג שגם להם יהיה כיף לארח אותנו? בסופו של דבר, לכולנו יש מה ללמוד, וגם אני למדתי לא מעט בדרך".
מתכננים חופשה במזרח? בדקו עוד כתבות על תאילנד באתר שלנו לפני שאתם אורזים.